フランスの高級ブランド、セリーヌは、今年のリゾート ’14コレクションの写真を公開しないと発表しました。代わりに、消費者は実際のリゾート小売シーズンである1月までブランドのデザインを見る必要があります。コレクションがインスタグラムやツイッター、ブログで公開され、店舗に並ぶ数か月前に、このような決定が行われるのは奇妙に思えます。他のブランドはリゾートコレクションを発表しているのに、なぜセリーヌは控えているのでしょうか？セリーヌのPRチームはコメントを控えていますが、多くの人がその答えは「Zara」という一語に尽きると推測しています。
Zaraに足を踏み入れたことがある人であれば、彼らが最新のトレンドを追い求めていることに気付いたことでしょう。この普及率の高いブランドは週に2回店舗を補充し、一般的なファストファッション店のような典型的な品揃えではありません。H&MやUrban Outfitters、Forever 21のような極端にトレンディなオプションは、10代や20代前半の若者により関心がある可能性が高いですが、Zaraはハイファッションに興味を持つ人々をターゲットにしています。Forever 21で見かけるネオンのクロップトップとZaraのミニマリスティックなシフトドレスを比較すれば、私が話していることが理解できるでしょう。
Zaraは特にセリーヌの着想を得た服を生産することがよくありますが、それでも疑問は残ります。なぜセリーヌ コピーが気にする必要があるのでしょうか？客観的に見て、セリーヌで買い物をする人はZaraで買い物をする人とは違いますよね？彼らの価格帯さえも競合していません。これは事実ですが、セリーヌで買い物をする人（つまり、セリーヌで買い物をするお金を持っている人）が、まだ手に入れる前の数ヶ月前に22歳の若者がほぼ同じ服を着ているのを望むとは考えにくいでしょう。セリーヌのようなブランドはエリートであることを重視していますが、史上最もファストファッション企業の一つであると言えるZaraは、彼らから排他性の要素を奪い取りました。
ファッションの著作権法がより厳格になるまで、セリーヌや他のデザインハウスがファストファッションと戦うためにできることはほとんどありません。現在、コレクションの写真を撮ることができないようにするのが最善の選択肢ですが、私は高級なZaraスパイがプレゼンテーションルームに侵入している世界を想像してみます。