アイランドの「グレースコンチネンタル（GRACE CONTINENTAL）」は、三井不動産のファッションECモール「アンドモール」と連動した初のショールーミングストアを4月19日まで、東京ミッドタウン日比谷1階エスカレーター側にオープンしている。
造花などの緑を配置した店舗スペースでは「グレースコンチネンタル」と「ダイアグラム（DIAGRAM）」のリゾート着をイメージした夏の新作を並べており、通行人が自由にラックに並んだ商品を見ることができる。限定商品としてアイコンバッグ”マエストラ（Maestra）”の限定色ブロンズ（3万8000円）を販売する。
店舗では商品を見るのみで、購入はオンライン上で、スマートフォンから「アンドモール」にアクセスして、購入商品の決済を行うというもの。期間中は特別価格として10％オフ（限定商品は除く）で販売するほか、購入者と、「アンドモール」サイト上で「グレースコンチネンタル」をお気に入りブランドに登録した人にノベルティーとしてバスソルトをプレゼントする。
現在、アイランドはCRM（顧客情報管理）やオムニチャネル戦略を推進中だ。ウェブ接客として、インスタグラム上のライブ配信やユーチューブ（YouTube）の動画配信なども実施している。昨年末にはバニッシュ・スタンダードが提供するショップスタッフのコーディネート投稿機能「スタッフスタート（STAFF START）」を導入。オンラインサイトは、自社ECやオンワードグループのECモール「オンワード・クローゼット」、楽天のファッションECモール「楽天ブランドアベニュー」など9つのEC店舗を構える。現在EC化率は10％強だが、中長期的には15%を目指す。
アイランドの三芳克則営業部部長ブランドマネジメント担当は「三井不動産との試験的な取り組みとして、今回の出店を決めた。当社は店頭接客に強みを持つため、パーソナルな商品提案をウェブでも広げていきたいと考えている。オンラインと実店舗の両方でお客さまとの接点を増やして、スタッフのファンを作っていけるようにしていきたい」と話す。